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安踏上半年消化庫存近3億成功扭轉頹勢

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来源: 作者: 2019-06-07 15:26:57

  安踏上半年消化库存近3亿 成功扭转颓势

  在经历近两年的高库存困扰后,中国体育运动领军企业安踏终于在今年上半年扭转颓势。安踏体育副总裁张涛近日在接受采访时表示,较早进行全面转型使得安踏得以率先从产业低迷中突围。 安踏8月公布的半年报显示,安踏2014上半年营业收入41.2亿元,比增22.4%;纯利8.03亿元,比增28.3%。 “2012年开始,安踏便开始通过赛事资源获取、产品技术创新、销售渠道改造、利用信息化建设提高企业运营效率、电子商务等手段多管齐下全面转型。”张涛表示,通过伦敦奥运会、索契冬奥会等大型体育赛事,隆多、斯科拉等NBA巨星以及刚刚签约的中国体操队等国家队资源的品牌影响力,对安踏的终端零售起到了非常大的支撑作用。 同时,安踏对大量店铺进行改造,淘汰部分无效店铺和亏损店铺,并由过去的连锁加盟业态向直营加加盟的方式转换。张涛表示,关店是安踏提升售卖力的一种手段,通过店铺调整,使得安踏单店表现大幅提高,改善了终端的健康度。 对于外界普遍关注的库存问题,张涛表示,通过大量工厂店和电子商务的消化,安踏实现了有效的库存管理。仅2014年上半年安踏就将近消化库存3个亿,超额完成企业目标。 和安踏、匹克等企业实现全面复苏不同,今年上半年,曾经的运动品牌大哥大李宁亏损额继续增大,而在福建、广东、浙江等地甚至出现了企业停产、老板跑路的现象。 张涛表示,从整体来说,随着体育运动在百姓生活中占据越来越重要的地位,中国体育运动产业仍将持续保持增长;但在经过这轮产业洗牌之后,行业分化无疑将会加剧。 “未来中国人整体的生活方式在朝健康、阳光、休闲方向去转变,而运动鞋服是人们满足了基本需求之后,迅速增长的一块。”张涛表示,当下运动鞋服的消费者有着越来越细分化和个性化的需求,能够及时满足这种需求的企业将会胜出,而不能适应的企业将会被淘汰出局。

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